광고 대행사를 잘 활용하면 적은 리소스를 투입하고도 좋은 성과를 낼 수 있습니다. 요즘처럼 마케팅이 중요한 시대에 광고를 전문으로 최고의 성과를 낸다고 자랑하는 광고 대행사들의 영업 멘트를 들으면 ‘우리 회사도 여기다 맡기면 성공할 수 있겠다’...

모두들 주간 레포트 쓰시죠? 회사의 성과 공유를 위해, 그리고 다음 주 방향성 설정을 위해 주간/월간 성과 레포트를 만드는 것은 필수입니다. 그러나 레포트에 어떤 지표들을 정리해야 하는지를 충분히 고민하지 않는 분들이 많은 것 같습니다....

퍼포먼스 마케팅을 할 때 가장 중요한 건 효율이라는 것은 모두가 알고 계실 겁니다. 각자의 KPI (Key Performance Index, 핵심성과지표)는 모두 다르겠지만, 최소 비용으로 최대의 성과를 낸다. 라는 공통의 목적을 가지고 있는...

성과 보고와 분석을 위한 성과관리는 필수입니다. 우리가 잘하고 있는지 못하고 있는지, 잘하는 것은 어떻게 더 잘되게 만들고 못하는 것은 어떻게 보완할지 고민해야 합니다. 그런데 이 성과관리 라는 것이 그렇게 쉽지만은 않습니다. 이커머스 세계의...

저번 칼럼에서는 퍼포먼스 마케팅을 할 때 ‘실시간 모니터링’이 중요한 이유에 대해서 다뤘습니다. '이커머스 퍼포먼스 마케팅, 실시간 모니터링이 중요한 이유 3가지' 보러가기 큰 광고대행사들이나 엔터프라이즈급 커머스 회사에서는 보통 자체 실시간...

이커머스 마케터 분들이라면 아마 여러 광고 채널에 들락날락 거리면서 시간대별로 광고비 소진은 어떻게 되어가는지, 효율은 나오고 있는지 체크하시는 업무에 익숙하실 겁니다. 마치 버스정류장의 전광판을 보며 남은 시간을 바라보듯이 말이죠. 버스나...

요즘의 이커머스는 D2C 열풍으로 퍼포먼스 마케팅을 접목해 온라인에서 상품을 파는 형태가 많습니다. ROAS가 3~400% 이상 나와 준다면야, 광고비 걱정 없이 펑펑 광고를 쏘아댈 수 있겠지만 현실은 그렇지가 않습니다. 그렇다면 효율이 잘...

역시 가장 중요한 것은 우리 쇼핑몰이 ‘돈을 잘 벌고 있는가’ 일 것입니다. 돈을 잘 번다는 것은 단순히 매출이 높다는 것이 아니라 매출 대비 비용이 적절한 수준인가를 뜻합니다. 예를 들어 매출이 5천만원이라 하더라도, 원가 합산이 3천만원이고...

무시할수 없는 D2C (Direct to Consumer:소비자 직접 판매) 마케팅의 인기상승, 유통기업을 배제하고 소비자와 직접 소통한다는 점에서 Covid-19(코로나 팬데믹)이전 부터 시작되었던 D2C에 대한 인기는 오늘날 더욱 가속화가...

다수의 기업들은 그들의 궁극적(존재적)목적인 ‘이익창출▪극대화’를 이루기 위해 노력한다. 이커머스 기업들 또한 이에서 벗어나지 않는다. 고객여정별 디지털 마케팅, 빅데이터 분석을 하는 이유도 결국 이윤을 극대화하기 위함이다. 그렇다면 위와 같은...